2012世界经济充满变数及不确定因素，但是中国是个例外，经济发展如火如荼，日化行业一片繁荣热闹非凡。

　　2012年，彩妆大发展，香水要崛起，面膜要混战，日化品牌长期维稳，座次基本不会改变，目前没有任何一个品牌，能够有如此财力，如此实力超越本土一线品牌。

　　彩妆要大发展，生产厂家，代理商，专卖店，将会迎来大机遇，未来三年彩妆品牌，将会实现大超越，此时不动更待何时?

　　80后支持彩妆品牌生存，90后的加入支持彩妆品牌发展，00后的加入，彩妆市场将会迎来超越发展。

　　三年以后，本土彩妆市场消费群体，真正实现中青少立体组合，彩妆市场迎来黄金十年.

　　10后长成后，中国彩妆消费群体，老，中，青，少，全民化妆理念形成，那时，本土彩妆市场将会迎来，彩妆行业的井喷发展。

　　受美国金融风暴以及欧债危机持续影响，出口，投资，消费三驾马车表现乏力，全球经济进入低迷阶段，大企业，中小企业，包括个体户，感觉到前所未有的压力，尤其外向型企业濒临生死边缘。

　　化妆品行业也不能独善其身，日化企业置身其中深有感触，大企业调低了目标，代理商开始求稳，专卖店维持做精做细，消费者开始游离观望，什么时候做活动，谁家的力度大，就买谁的帐。

　　行业进入到新一轮的洗牌期，商超渠道重视名牌，广告品牌，代理商群体青睐优势品牌，有竞争力的品牌，专卖店看重不需要推荐的品牌，消费者购买有名气的品牌。

　　业绩向名牌，大牌，广告品牌，优势品牌集中，消费者向大型连锁百货业，商超业 ，向大店，名店，连锁店铺集中。

　　中小品牌生存环境越来越差，中小型代理商生存压力很大，中小型店铺勉强维持，未来，缺乏优势的将会淘汰出局。

　　政策层面，国家出台文件规范行业，从政策层面，依法管理企业，规范行业，厂家，代理商，专卖店在政策法规监管之下，缺乏优势的品牌，不规范的企业，将会越来越难过。

　　行业开始规范，严管日化行业，所有与功能及效果有关的产品，必须办理特殊批文，企业所有的产品必须上网登记，加大管理及处罚力度，从政策层面分析，很大一批中小企业，及中小品牌会夭折。

　　受冲行业冲击最大的是美容及专业线品牌，企业想怎么胡说就怎么胡说，想怎么胡来就怎么胡来，想怎么坑害消费就怎么坑害的好日子，一去不复反了，要么规范要么自灭。

　　相比，彩妆行业将会迎来大发展的黄金机会，当洗护产品不能碰的时候，护肤品牌不好做的时候，彩妆恰恰迎来最佳机遇，因为彩妆行业刚刚兴起。

　　市场动态表现，4月21 日各大报纸刊发新华社电，477种化妆品，112种汞超标，汞含量最高超国家标准4万倍。

　　近期国内10家民营机构，在10做城市，和网售的美白，祛斑类化妆品检测，结果触目惊心，从另外一个层面反射，国家对化妆品行业，严管的信号已经开始。护肤品牌日子开始不好过，代理商的日子会更不好过。

　　从这个结果看，应该为白大夫鸣不平，当年的白大夫非常冤枉，因为这些厂家太黑心，白大夫的成为行业的第一个牺牲品。

　　采用，并宣称民间机构的数据，并且广泛宣称前所未有，说明严管行动已经开始，留给日化企业的时间已经不多了，今年初，药监局已经召集厂家开会，传达新法规精神，去年药监局已经对专卖店，做了监督检查，很多店铺被处罚。

　　今年，很多专卖店已经变得谨慎起来，尤其是防晒的产品，必须出示特殊批文文件，一旦被查出非常麻烦。

　　洗护领域被打大品牌垄断，洗护领域二线品牌都难以生存，更谈不上发展，护肤品领域，二三线品牌还勉强可以，但是面临巨大的压力，向上走商超之路不通，商超无立足之地，只能依靠压代理渠道的最后一招。

　　现在，代理商费劲千辛万苦开拓的市场，不得不割舍放弃，一年忙到头，不吃不喝不休不睡，也完不成厂家的任务，卖房子卖卖车也凑不齐厂家的回款，当今社会还会有如此悲惨境遇，实在与和谐社会不符。

　　厂家的口号，没有想不到，只有做不到，我们别的不想，只要做广告，任务就翻番，我就这样，别人爱怎么着怎么着，与我没关系，我只管催款要钱，不管别人死活。

　　有些自然堂代理商，铂莱雅代理商，欧诗漫代理，主动放弃代理权，因为厂家的任务高的离谱。

　　美肤宝把原来的分公司，全部变成代理商，充分说明优势企业难以突破瓶颈，如果说前两年，品牌把代理商当成提款机，压得喘不过气来。

　　现在是置代理商于死地，直接压死代理商，更换新代理再收一批款，厂家不会做别的，每年把任务翻翻拼命要钱，以至于很多代理商说，厂家的老板是黄世仁，总监是穆仁志。

　　代理商群体推广品牌很难，开拓客户艰难，提升业绩很难，无法完不成厂家的任务，大量的人力物力财力做促销，大量的赠品做赠送，赠送的力度已经吃不消，专卖店还不满意，消费者也不感冒。

　　护肤品牌，大促大销，小促小销，不促不销，大送大卖，小松不卖，不送没人来，行业进入恶性循环，行业已经到非洗牌不可的地步，到非创新不可的地步。

　　大手笔，大制作，人海战术，大把烧钱，厂家的不足自己购买，总之，护肤品的代理商，辛辛苦苦到头来，尽管竭尽全力，依然完不成厂家的任务，就像旧社会，佃户永远完不成地主的租子一样，永无出头之日。

　　本土领导品牌，已经遇到严重的发展瓶颈，难以突破，所以只有拼命压渠道，压代理商实现业绩增长。

　　本土领导品牌，在县级城市商超微利经营，在二线省市一类商超，难觅踪影，二类商超若隐若现，三类商超勉强生存，这样的实力，怎么能够实现品牌的大发展呢?

　　成就品牌需要几十年，甚至上百年，几代人的努力，本土品牌三年五年，觉得自己是品牌了，一级城市，一类商超是检验品牌的试验场，如果在一级一类没有身影，绝对不是品牌，厂家必须面对现实。

　　相反，彩妆将会迎来超越发展，将会迎来黄金发展时期，因为，彩妆份额在快速提升，消费者越来越重视个人形象。

　　代理商如果今天还没有计划做彩妆，三五年后日子会更难过，不掌握未来发展走一步看一步，明天将会失去竞争优势。

　　彩妆一定会迎来大发展，大超越，成为日化市场的新势力，如果代理商群体看不到这点，未来绝对没希望。